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香奈爾5號


用香奈兒自己的話來說:這就是我要的,一種截然不同于以往的香水,一種女人的香水。一種氣味香濃,令人難忘的香水。

香調介紹

佛手柑 檸檬 橙花 茉莉 玫瑰 鈴蘭(lily of the valley) 依蘭 巖蘭草 雪松(cedarwood) 香草

香型:植物型、鮮花型與醛類的結合

初調:醛香,濕草味、茉莉香

中調:玫瑰、依蘭、鳶尾

基調:天竺薄荷

商品特色

chanel no.5 香水是以現代花香系列為號召,首先聞到的是摩登——現代香系列中的新鮮花香(包括伊蘭花及苦橘)的香首,然后香體由玫瑰和茉莉帶出,最后以白檀香為基底襯托。其實內容包含了不下130種的香精,而且其中的主味大多是人工合成的現代花香香精(通稱乙醛,可使香味多變化,而這正是chanel no.5 的最大特色。

香奈爾5號的包裝大膽的采用銀色包裝,極其高雅大方。

瑪麗蓮夢露

5號是香奈爾的幸運數字,香奈爾5號最傳奇,最耳熟能詳的故事是這樣子的:有位記者問美國性感巨星瑪麗蓮夢露小姐:你穿什么睡衣入睡?她嬌媚地回答說:a few drops of chanel no.5(我只穿著香奈兒5號入夢)。

幸運數字5

chanel的no.5號香水,讓5成為香水界的一個魔術數字,代表一則美麗的傳奇。

5是香奈兒女士的幸運數字,當時巴黎香水界的名鼻ernestbeaux研制了幾款香水樣品,香奈兒女士在眾多香水樣品中,選擇了第5支香水。而chanel no.5香水的發表日,正是5月25日,與chanel第5場的時裝發表會同時舉行。1953年,chanel no.5成為第一個使用電視打廣告的香水。

no.5是chanel的第一瓶香水,在1921年推出的chanel no.5是第一瓶款合成花香調香水,靈感來自花束,融合了奢華與優雅,且表現出女性的勇敢與大膽,完全打破了當時香水的傳統精神。香奈兒女士崇尚簡潔之美,她希望以簡單而不花俏的設計為最初誕生的香水作包裝—長方體附以俐落線條的香水瓶, chanel no.5的黑色字眼呈現于白底上。

從瑪麗蓮夢露那件著名的睡衣—chanel no.5誕生以來,chanel的香水始終以高貴優雅的形像深入人心。1956年,還成為紐約大都會博物館的收藏。直到今天,chanel no.5依然穩坐世界銷售冠軍的寶座。

——格拉斯的茉莉及玫瑰,透過乙醛豐富的變化,成為最具女性魁力的化身,精致地詮釋了經典永恒的女性柔美,展現了獨一無二的女性風味。1921年5月,當香水創作師ernest beaux呈現給香奈兒夫人多重的香水選擇,香奈兒夫人幾乎毫無猶豫地選出了第五款,即當前譽滿全球的香奈兒5號香水。

香調:乙醛花香調

前味:格拉斯橙花、乙醛、香水樹花

中味:格拉斯茉莉、五月玫瑰

后味:麥索爾檀木香、波旁香根草

與眾不同之處

不試圖重現鮮花香味

市場競爭是殘酷的,任何品牌或產品要想在這個激烈的市場立足甚至做得非常的好,一定得有自己強勢的地方,尤其是在產品方面。如果一個品牌或產品有了一個非常獨特的、符合市場需求的、競爭對手無法或者很難復制的東西,那么,它的運營成功率就會大大的提高。香奈兒5號在這方面就表現得非常的突出。

香奈兒5號香水是全球第一支乙醛花香調的香水,它的香味由法國南部grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成,清幽的繁花香氣凸現出女性的萬般嬌柔嫵媚。先由依蘭與橙花作序,然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合,散發出匠心獨具的花香氣息。
木香是迷人芳香發放的精粹,當中包括取自檀香木的怡人氣味。但是,香奈兒5號香水產品的最大特點還是在于不試圖重現鮮花的香味——即使到了21世紀的今天,市面上的香水,無一不在小小的香水瓶子里,努力地試圖將鮮花的香味重現,并以模仿真實的花香為傲。然而,你可能不知道香奈爾5號香水,之所以會讓人覺得如此獨特,除了它是香奈爾夫人的第一支香水作品、是第一支以號碼命名的香水、是第一瓶出身于服裝設計師的相關產品之外,還有一個桀驁不馴的理由——它是一瓶不試圖重現花香的香水。

早在1921年之前,香奈兒夫人就以抽象為目的,回避了純粹花朵的芳香,在苔蘚與其他植物之中,利用乙醛可以萃取植物精華的特性,發現了植物另一種不為人知的氣味,并讓這些氣味千變萬化。她運用這一種概念,將乙醛、植物與多種鮮花結合,所創造出來的這一種前所未有的香味,果然為她的第一支香水打了漂亮的一仗。這就是香奈兒5號香水所獨有的,非常明顯的區別于其它香水品牌,這對其品牌推廣和終端銷售也是非常有幫助的,因為高檔香水作為奢侈品,消費者更多的想追求自己的個性,以及獨有的、稀有的東西。當其它高檔香水品牌都一窩蜂的在追求真實鮮花香味的時候,香奈兒5號香水反其道而行之,不試圖重現鮮花香味的同時又使香味變得美輪美奐、魔幻誘人,從而輕而易舉的擊中了目標消費者求異的購物與享受心理。

或許,生活在都市的男人女人們早已對此詮釋淡忘了。但是,當香奈兒5號既被米蘭和紐約的時尚尖端人士評頭論足,也可以滿足不發達國家年輕人對時髦和對名牌的追逐時,人們不由得會感嘆它久遠的神奇魅力。

香奈兒5號就是這樣,一款永遠被成功女性所向往的不老傳奇,一款始終讓人難以捉摸的簡單奢侈品。追逐其耄耋之年的品牌成長之路,我們似乎從中能夠探尋到香奈兒5號品牌生命力的精髓所在。香奈兒5號香水,是全球第一支乙醛花香調的香水。如果與其他所有香水比較,香奈爾的香料一直是不可取代的。它的香料由法國南部格拉斯地區的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成,清幽的繁花香氣凸現女性的嬌柔嫵媚。為避免損壞花瓣和香氣,必須采用人工采摘,從7月—直接持續到10月。

香奈兒5號,是這個地球上女人最想擁有的品牌,其經典的風格一直是時尚界的鼻祖。它最鐘愛用色彩和香味進行美麗的幻化,實現一種絕對的美感以及完美的和諧。同時,香奈兒5號深信這種和諧打造的簡單,是讓永恒經典呈現的最佳方式。

成功秘訣

藍與黃、青與白、灰與紫灰、紅與粉紅,繽紛多姿……

提起香奈兒5號,人們即聯想到一般幽香,神秘性感,杳渺飄忽,縈繞了近一個世紀。持續不褪的香氣,始終不變的姿態,成為一個世紀的經典。

產品不簡單

市場競爭是殘酷的,任何品牌或產品要想在這個激烈的市場立足甚至做得更好,一定要有自己強勢的地方。因為茉莉花不喜歡陽光,采摘往往始于黃昏。最好的工人1小時可摘500—700克花。1公斤即1萬朵花,350公斤花可生產1公斤香精,最終提取出550克精華,構成香奈兒5號的香氣。 這種取自花香的自然香味制作工藝,在其他香水制造商眼中是必不可少的先進賣點。

但是,香奈兒5號香水的最大特色,恰恰是在于不試圖重現鮮花的香味。這也是其獨霸香水界幾近百年的武林秘笈。

早在1921年之前,香奈爾夫人就以抽象為目的,不試圖重現鮮花香味的同時又使香味變得美輪美奐、魔幻誘人,從而輕而易舉的擊中了目標消費者求異的購物與享受心理。

瓶形新美學

當一個產品有了一個很好的核心競爭點,那么就需要用品質去支撐它、維護它,才會長久地促進產品的銷售。香奈兒當然深諳此道。正如香奈爾夫人自己所形容的:這就是我要的。一種截然不同于以往的香水;一種女人的香水;一種氣味香濃、令人難忘的香水。

基于total look的理念,香奈爾認為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍點睛的重要步驟。因此,就算只有香水世家才會推出香水,唯有香奈爾5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶。不過,是這一種簡單,形成了一股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房。

香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、chanel和n5這樣的黑色字體呈現于白底之上,甚至有一些見過香奈爾5號香水的時尚專家,就是這一瓶當初他們不看好的香水,在世界上當紅的時間,竟比他們的壽命還要長久。也因如此,香奈爾5號香水瓶的現代美感令它在1959年獲選為當代杰出藝術品躋身于紐約現代藝術博物館的展品行列。

視覺震撼力

香奈兒5號香水在這方面的操作可謂是典范。如廣告設計效果方面,香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現,如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的5字,一個極品美女站在正中央,香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來,香水浪漫的在空中漂灑,給人一種美、一種強烈的視覺感,另一方面又與其品牌內涵緊密的結合在一起,傳達的是一種高尚、飄逸和典雅,讓消費者可以去欣賞,更可以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求。

為開創香奈兒5號的廣告之路,

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